出于对飞赞的热情,聊聊对“口号”的一些看法。
“口号”对飞赞的发展有非常重要的作用,它被置于很多页面的底部,尤其是未登录首页,并配以大幅画面和人物形象,其实起到了网站CIS的功能和吸引新用户、增粘老用户的效果。
“办公室也能上飞赞”
如果飞赞以此为特点和口号,那它对应一个命题:某些赞不能在办公室上。
为什么不能上?有三个坐标轴:1能不能在办公室上SNS;2能不能上同志SNS;3能不能上低俗SNS(非“飞赞”的主要特征)。这三个坐标轴构成的三维坐标系有8个象限,我们简单归纳不能上的三种情况:
A.作为私人社交行为,SNS不适合在工作场合使用(主动或被动的)。
B1.非A的人中,因担心被出柜的风险,选择不上同志类SNS.
B2.非A的人中,不担心被出柜的风险(或已出柜),只因顾虑低俗内容带来不便,而不上同志类SNS.
可以观察:“办公室也能上飞赞”only works for B2. 这实在是一个很窄的群体。能期待他起到多大的共鸣呢,能让多少人因为在办公室上到了飞赞而激动不已?
我多读了几遍此口号的两个愿景:
第一,“非色情或性”:口号是可以传达这个信息,但是间接的,还需用户联想。
第二,“真实的生活,并且首先从办公室做起”:这个宣传和倡导行为恐怕不是飞赞作为SNS平台的主要宗旨吧?不知道是为此愿景诞生了口号,还是为此口号诞生的愿景?
我揣摩,提出此口号的主要意图还是宣扬飞赞的文化,并有意无意地寄望其实现CIS和营销、推广的功能。至于口号的idea是不是最佳,见仁见智吧。我稍候也提一个自己的。
“和爱人一起上飞赞”
这个口号我也有所保留。对于单身新用户,给人直观的印象是:这网站号召成双成对地玩,可能不是我的圈子和舞台。
而对于已结连理的新老用户,这个口号有多大号召力呢?和爱人一起上,起什么目的?如果不因为凌同学是飞赞网的创始人,他BF会有多大动力要和他一起去泡一家同志社交网站呢?“我BF一起上飞赞,可以和他交流和他玩”这样想法反正不会成为我热衷飞赞的理由。我想绝大部分SNS都不会以家人为主要推广点和吸引点。
小凌同学的两个愿景,我是深表赞同。为此我也想过其他的建议,如“飞赞,我爱的另一半”。但这个建议也不是我最推荐的,因为是否要用这个愿景去占领“口号”,值得思考。
回到头来。我觉得“口号”的现状和位置应起到CIS和营销推广的作用,具体就是要传递和强化网站理念和文化,同时吸引更多新用户、粘住老用户。
看了一些凌同学的墨迹,我揣摩“展现精彩的同志生活,倡导积极向上的同志文化,鼓励大家结识优秀的同志朋友”还是他最想表达的,也是最需要、最值得推广的。为此,我不妨也献策8字:
“兄弟情深,我爱飞赞”
此言主要突出友情,亦能影射爱情。称之为兄弟的,也暗示了阳光、向上、长久、非低俗的积极文化。搭配适当画面,可有甚佳效果。
当然这误伤了拉拉们,不过还是尽早放弃拉拉吧,一则拉拉未必喜欢和同志泡着,二则作为男同志,能把拉拉网站做专业吗。
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